無論是文字商標(biāo)還是圖形商標(biāo)，我們經(jīng)常會看到很多人注冊商標(biāo)都是黑白的。為什么大家這么喜歡黑白色的商標(biāo)呢？彩色商標(biāo)不能注冊嗎？今天就和大家聊聊黑白商標(biāo)和彩色商標(biāo)的選擇。
為什么大家喜歡申請注冊黑白商標(biāo)？
《商標(biāo)法》第四十九條規(guī)定：商標(biāo)注冊人在使用注冊商標(biāo)的過程中，自行改變注冊商標(biāo)、注冊人名義、地址或者其他注冊事項的，由地方工商行政管理部門責(zé)令限期改正；期滿不改正的，由商標(biāo)局撤銷其注冊商標(biāo)。
注意！此處的“改變商標(biāo)其他注冊事項”包括改變注冊商標(biāo)的指定顏色。
商標(biāo)在使用時不得改變外觀，即如果申請注冊了彩色商標(biāo)，在實際使用中必須采用與注冊商標(biāo)相同的顏色或顏色組合。例如：申請注冊的商標(biāo)使用的是紅色，在實際使用中必須采用與注冊商標(biāo)一樣的紅色。
黑白商標(biāo)或不指定顏色的彩色商標(biāo)則被視為不限定顏色。也就是說，申請注冊黑白商標(biāo)或不指定顏色的彩色商標(biāo)，在實際使用中可以采用任意顏色，商標(biāo)使用起來更加靈活。
由此看來，如果申請人注冊的是彩色商標(biāo)，在使用商標(biāo)時是不能自行改變商標(biāo)顏色的，如果申請人注冊的是黑白商標(biāo)，則可根據(jù)需要改變商標(biāo)顏色。所以，黑白商標(biāo)在使用上更加靈活。
哪些情況申請人適合注冊彩色商標(biāo)？
雖然彩色商標(biāo)在實際使用中限制較大，但是彩色商標(biāo)對于部分商標(biāo)申請人來說還是很好的選擇。
滿足下面這些條件的商標(biāo)可以申請彩色商標(biāo)
1、產(chǎn)品特性需要
如涂料、彩色畫筆、油漆等需要通過色彩展現(xiàn)其產(chǎn)品的特性商標(biāo)可以申請彩色商標(biāo)。申請彩色商標(biāo)可以讓消費者通過商標(biāo)迅速了解產(chǎn)品的特點和用途，加深消費者對商標(biāo)的整體印象，迅速讓產(chǎn)品形成品牌效應(yīng)。
2、圖案已在公眾心中形成一定的影響
有些企業(yè)的標(biāo)志、吉祥物雖然沒能及時申請商標(biāo)，注冊商標(biāo)但經(jīng)過長年累月的營銷和推廣，該標(biāo)志或吉祥物已經(jīng)在公眾心中留下了深刻的印象，此類商標(biāo)建議申請彩色商標(biāo)，比如：麥當(dāng)勞叔叔、多啦A夢、皮卡丘等。
這些標(biāo)志在使用中沒有必要再去更改顏色，破壞原先留下的印象，因此在申請中可以使用申請彩色商標(biāo)。
3、商標(biāo)本身的設(shè)計過于簡單
并不是所有的設(shè)計師都喜歡設(shè)計紛繁復(fù)雜的商標(biāo)。有些商標(biāo)在結(jié)構(gòu)、線條等方面都被設(shè)計的非常簡單，雖然在企業(yè)眼里這樣的商標(biāo)更簡約，但在商標(biāo)局看來，這些商標(biāo)都可能“缺乏顯著性”，注冊商標(biāo)從而被駁回的幾率也就比較高。
這種情況下，可通過申請彩色商標(biāo)的方法，提高商標(biāo)的“顯著性”，增加通過審核的概率。
所以說，我們在申請注冊商標(biāo)時，應(yīng)該結(jié)合產(chǎn)品特性、公眾影響力等因素，靈活選擇是注冊黑白商標(biāo)還是彩色商標(biāo)。
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